探索消费品牌的终极密码汤臣倍健以创新应万变

　　随着2023年膳食营养补充剂（VDS）行业步入发展新周期，市场既迎来了前所未有的机遇，也面临着诸多挑战。据欧睿多个方面数据显示，2023年中国VDS行业的零售总额达到了2253亿元人民币，与前一年相比增长了约11.6%。而《经济参考报》年初发布的统计则显示，仅在2024年1月，国内新增的膳食营养食品相关企业注册数量就高达13.2万余家，同比激增122.6%。

　　在该背景下，VDS行业领导品牌汤臣倍健再次展现出了其强大的市场影响力和竞争力。2024年8月初，汤臣倍健发布了上半年业绩报告，多个方面数据显示，尽管面临市场的巨大压力，公司仍实现了46.13亿元的营业收入和8.91亿元的归属于上市公司股东的净利润，稳居行业领先位置。这得益于汤臣倍健对市场动态的敏锐捕捉和战略调整的精准执行。

　　面对VDS行业新周期的机遇与挑战，汤臣倍健始终将产品力视为其核心竞争力。公司深入实施“科学营养”战略，聚焦于“新原料、新功能、新技术”的落实，不断加大科研投入，提升产品创造新兴事物的能力。通过持续的科研创新，汤臣倍健在多个领域取得了显著成果，积累了一系列重要的科研成果。截至2023年，汤臣倍健已获得境内专利383项、境外专利12项，这中间还包括113项原料及配方等发明专利，保健食品批准证书数量达150个。

　　在报告期间，汤臣倍健的两大核心产品“蛋白粉”和“健力多”先后升级。其中，线上推出的全新“星钻”蛋白粉，优质高蛋白含量高达82%，其原料大豆分离蛋白更是获得了两项国家发明专利；“健力多”则在今年5月推出了新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片，新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”，大幅度的提高了氨糖和软骨素的含量，为广大购买的人提供了更全面的关节养护选择。此外，专业益生菌品牌lifespace也迅速推出了5款新品，将专利菌更广泛地应用于产品中，如“小蓝条”益生菌固体饮料升级添加了自主专利菌“LPB27”，“小蓝腰”益生菌金奢版则含有自主专利菌“SlimU-2”，并以高活菌率、好口感等特点形成了差异化优势。同时，汤臣倍健还在抗衰、护肝等热门细分市场进行了积极布局。例如，公司首次推出了96%高纯度的EPA鱼油“海渔之宝”，抢占了新兴的高纯度赛道；海外版BYHEALTH则升级了Silracle™优质甄选奶蓟草2.0，以自主专利成分助力企业扩大在护肝赛道的市场份额。

　　另外，伴随全民健康意识的不断的提高，食品功能化的消费趋势愈发明显。天猫2024年的相关消费趋势报告说明，慢慢的变多的消费者开始关注并选择购买带有“蓝帽子”标识的VDS产品。然而，从市场供给来看，目前蓝帽子产品的渗透率仍然较低，仅为13%，未来仍有巨大的市场潜力需要挖掘。汤臣倍健凭借其丰富的蓝帽子备案、注册数量储备，以及“科学营养”战略的稳步推进，有望在更多重功能领域构建技术壁垒，进一步巩固其市场领先地位。

　　回望2024年的致股东信，汤臣倍健董事长梁允超曾强调：“坚守初心，产品才是消费品牌的终极密码。”他指出，VDS行业的核心在于产品创新，只有不断推出创新产品，才能应对市场的万变。因此，汤臣倍健将继续坚持“科学营养”战略，不断的提高产品创造新兴事物的能力，为更多用户的健康贡献力量。返回搜狐，查看更加多